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admin 2019-09-18 阅读:287

  近来,新华社眺望智库发布的《我国企业品牌全化开展陈述》(下称陈述)显现,海尔是商标与专利全球化水平最高的我国家电品牌。依据该陈述获取的最新全球商场热度数据,海尔在全球商场的热度水平已超越国际对标品牌中的松下、三菱和西门子,成为最具全球影响力的我国家电品牌。而从葡萄酒品牌来看,我国的张裕解百纳在全球商场热度中已迎头赶上国际一流葡萄酒品牌拉菲。

  该陈述还显现,苹果的全球商场热度在所有中外样本品牌中鹤立鸡群,仍是最受商场欢迎的消费电子品牌,不过我国品牌华为在全球商场热度上正迎头赶上;谷歌的全球立异才能较为杰出,阿里和腾讯紧随其后,二者的全球商场热度与国际品牌比照距离不大。我国轿车制作企业的品牌全球化水平全体不高,在商标全球化、专利全球化和全球商场热度三个维度上,与国际对标品牌比较均表现出较大距离。奇瑞、吉祥和比亚迪的全球化水均匀处于相对初级的阶段。

  企业品牌全球化开展水平相对滞后

  据21世纪经济报导记者拿到的陈述显现,该陈述以商标、专利、商场热度为三个丈量维度,从全球、职业、企业、时刻纵向四个层次剖析我国品牌全球化的现状与特色,聚集消费电子、家用电器、互联网服务、餐饮服务和家用轿车5个较为干流的职业。陈述对标国际一流品牌后发现,我国企业虽然在产品热度方面与之平起平坐,但商标和专利两方面仍存距离,品牌家喻户晓的形象需求进一步加强。全体来说,改革开放40年来,与我国经济成果不相称的是,企业品牌尤其是品牌全球化方面的开展水平相对滞后。

  该陈述指出,一个品牌的产品或服务要进入全球商场,首要就要注重本身商标在全球商场的注册和维护。但我国品牌与国际对标品牌在商标全球化上存在必定距离。一是我国企业在海外商标注册的国家掩盖规模上显着小于国际一流品牌;二是我国企业的海外商标掩盖国家经济开展水平相对不高。依据该陈述从国际知识产权安排获取到的数据显现,我国样本品牌企业的海外商标注册掩盖国家均匀数量为26.67个,而国际一流对标品牌企业的海外商标注册掩盖国家均匀数量为39.83个,是我国品牌的1.5倍,而且其在掩盖国家质量上也较我国品牌更高,首要会集在经济开展水平较高国家。

  专利与商标相同都是企业和品牌知识产权维护的重要组成部分,但我国品牌与国际对标品牌在专利全球化上也存在必定距离。在科技含量较低的职业中,如餐饮职业品牌在全球化过程中,虽然其产品或服务的科技含量并不高,无法通过很多注册发明专利的办法来安定本身品牌在全球商场中的竞赛优势,但外观专利注册在此类职业中能够起到相似的效果。例如,可口可乐通过注册一系列包装规划的外观专利,以避免在国外商场中呈现很多仿冒产品,保持本身共同的品牌形象

  值得欢喜的是,在眺望智库出具的陈述中,我国品牌与国际对标品牌在全球商场热度的距离相对较小。依据来自谷歌趋势的数据发现,形成此现象的首要原因为:我国品牌运用移动互联网等新技术的革新浪潮,成功缩小与国际一流品牌在全球商场中的影响力距离。以腾讯、阿里为代表的互联网服务品牌和以华为、小米为代表的智能手机品牌,在近年来的移动互联网快速开展布景下,在全球商场中逐渐建立了较好的品牌知名度与影响力。跟着华为全球首款折叠屏手机在西班牙发布,其品牌的全球商场热度紧逼全球第一大品牌苹果的商场热度。

  除消费电子职业的全球商场热度在所有职业中最为杰出外,国内葡萄酒出产企业张裕在全球葡萄酒商场中的热度正迎头赶上。因为葡萄酒商场本身在餐饮职业中的体量较小,因而虽然张裕在商标全球化、专利全球化和全球商场热度三个维度上,与可口可乐麦当劳比较均表现出较大距离。但值得注意的是,仅从葡萄酒品牌来看,我国的张裕解百纳在全球商场热度中已迎头赶上国际一流葡萄酒品牌拉菲。

  相对新式职业,家电职业品牌全体的全球商场注重度不高。但值得一提的是,我国海尔集团通过数十年国际商战的讨伐, “海尔”已经成为了国际商场上热度最高的我国家电品牌。在国际品牌实验室(World Brand Lab)发布的2018年度《国际品牌500强》中,海尔为全球商场中最受欢迎的我国品牌之一。

  该陈述特别指出,选取全球商场热度作为衡量一个品牌全球化程度的首要原因在于,虽然一个品牌满足注重维护本身商标权和专利权,但假如无法在全球顾客心目中建立杰出且安定的品牌形象的话,依然不能称之为成功的品牌全球化。该陈述中衡量品牌的全球商场热度办法首要是运用谷歌趋势(Google Trends)上获取最近一年内,国内外品牌样本在全球的商场热度数据(除品牌本身地点国家以外)。该陈述构建了一个全球商场热度指数GPL(Global Popularity Level)来反映某品牌的全球商场热度,核算办法如图所示,其间为j品牌的全球商场热度水平,为j品牌在i国家商场的网络查找热度,是i国家商场的GDP归一化权重。

  国家、企业、社会合力推动品牌全球化

  眺望智库陈述指出,企业品牌全球化需求国家、企业和社会三方力气的共同努力。面临数字化对传统品牌传达带来的颠覆性冲击和人工智能等前沿科技带来的巨大工业革新,国际各国都必须从头调整品牌建造思路、前言和有用办法。

  在国家层面上,一是需求建立国家级信息渠道,在做好数据维护的情况下完成多方信息资源共享,包含商场倾向,顾客喜爱,各地本乡的法律法规、风俗习气等;二是需求进一步推动完善相关法律法规的建造,为优势职业的民族企业供给方针扶持,和谐各方资源,活跃推动国家品牌战略方案,多渠道多范畴多渠道强力推动。

  在企业层面上,必定要坚持以产品质量为中心,充沛运用大数据剖析等东西,不断开发立异各地商场最新服务点,活跃引领职业潮流,开辟顾客的消费习气和喜爱;依托产品的超高质量,活跃参加国际国内职业标准的建造,把握职业话语权;采纳灵活多样的营销办法,优化企业与当地商场的公共关系,了解不同区域顾客的行为心思逻辑,培育跨文化交流才能;讲好我国故事,优化我国品牌国际形象。

  在社会层面上,以职业协会和智库为首的相关社会安排要对标国际,出谋划策,和谐资源,帮忙我国企业有用参加国际商场竞赛、刻画国际品牌;充沛发挥媒体的传达力,运用现有渠道为民族品牌国际化传达助力,以国家渠道成果国家品牌;建立国内顾客的民族自信心和自豪感,理性消费,向国际活跃主动推行国货,自觉做国家品牌代言人

  据悉,本陈述的数据来历首要包含三个方面,一是国际知识产权安排的全球品牌数据库(Global Brand Database),二是Innojoy的全球专利检索数据库,最终是谷歌趋势(Google Trends)。

(责任编辑:DF520)